Shein compra Everlane por 100 milhões de dólares (86 milhões de euros)

Shein compra a Everlane por 100 milhões de dólares (86 milhões de euros)

A marca chinesa de moda Shein adquiriu a insígnia norte-americana de vestuário Everlane, num negócio que avalia a empresa dos EUA em 100 milhões de dólares (86 milhões de euros), de acordo com vários órgãos de comunicação social.

A transação recebeu luz verde do conselho de administração da Everlane no sábado, estabelecendo-se esse montante, bastante inferior à avaliação atingida pela empresa há alguns anos, quando o comércio eletrónico viveu o seu pico.

Segundo uma nota enviada aos acionistas e divulgada pelo "Puck News", a empresa comunicou no domingo que os acionistas ordinários não vão receber qualquer pagamento no âmbito desta operação.

Dívida de 90 milhões e o papel da L Catterton (LVMH)

A equipa executiva da Everlane, sediada em São Francisco, procurava um investidor que ajudasse a regularizar a dívida de 90 milhões de dólares (77,36 milhões de euros).

Nesse contexto, a L Catterton - fundo de investimento do grupo francês Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) e proprietária da Everlane - mostrava-se, há meses, disponível tanto para vender a marca de vestuário como para reforçar o investimento, desde que se juntasse a outro investidor.

Da sustentabilidade à "transparência radical" e a mudança no retalho "online"

O gigante do retalho asiático comprou a empresa, cujos princípios de origem assentavam na venda de produtos com elevada sustentabilidade e na chamada "transparência radical": um modelo em que eram divulgados os custos de produção das peças e se mantinha uma estratégia de venda direta.

Outras "startups" norte-americanas focadas no comércio "online" de vestuário também têm seguido novos rumos, à medida que mudam as tendências de moda e a publicidade digital.

Um dos exemplos é a fabricante de ténis Allbirds, que anunciou, há um mês, a reconversão do seu negócio para o campo da inteligência artificial (IA).