In Haircare: como Rebecca Cathline e Didier Derozin mudaram o cuidado do cabelo texturizado

Quem tem caracóis, cabelo afro ou uma fibra muito estruturada conhece bem o cenário: prateleiras cheias de champôs e máscaras, mas quase nada resulta de verdade. Foi precisamente aqui que Rebecca Cathline e Didier Derozin intervieram - com uma ideia que, em pleno confinamento, se transformou numa marca de beleza credível e mudou a forma como se pensa o cuidado do cabelo texturizado.

Como a frustração se tornou uma ideia de negócio

Em França, cerca de um quinto da população usa cabelo afro ou muito estruturado. Ainda assim, durante muito tempo, os padrões de beleza dominantes continuaram a apontar quase exclusivamente para o cabelo liso. Na prática, muita gente acabou por improvisar: fazia misturas de óleos em casa ou recorria a produtos que não tinham sido concebidos para aquele tipo de fio.

Em 2015, Rebecca Cathline percebeu com clareza aquilo que já sentia na pele: no retalho, praticamente não existiam cuidados de qualidade pensados de raiz para cabelo texturizado. Com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia essa lacuna por experiência própria. Em vez de aceitar a situação, lançou com o seu parceiro de negócio, Didier Derozin, um primeiro projecto: uma aplicação chamada “Ma Coiffeuse Afro”.

Através da app, as pessoas podiam marcar serviços com cabeleireiras que dominavam realmente o trabalho com cabelo encaracolado, crespo e muito frisado - e que, em muitos casos, iam até casa. A procura foi elevada, e a dupla rapidamente entendeu que a necessidade ia além de um simples agendamento de styling: o que faltava era uma abordagem consistente de fortalecimento e manutenção a longo prazo, feita no dia a dia - no banho e no espelho de cada utilizador.

Fundar em plena excepcionalidade: In Haircare durante o confinamento

Em 2020, quando o primeiro grande confinamento paralisou rotinas, muitas pessoas aproveitaram para investir em rituais de autocuidado. Foi nesse timing que Rebecca e Didier apresentaram a sua segunda grande aposta: a marca In Haircare.

A proposta assenta em cuidados capilares e suplementos alimentares naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra e estimular o crescimento - ajustados às necessidades do cabelo texturizado, mas também adequados a outros tipos de cabelo.

In Haircare setzte von Beginn an auf einen klaren Fokus: saubere Inhaltsstoffe, sichtbare Ergebnisse und ein direkter Draht zur Community.

Para não cederem em pontos essenciais, os fundadores procuraram um laboratório de cosmética especializado em França. Aí desenvolveram as fórmulas em estreita colaboração - segundo a marca, com ingredientes de origem 100% natural, veganas, sem testes em animais e “feito em França”.

Porque é que a suplementação alimentar tem um papel tão importante

Rebecca não queria limitar-se a vender champôs e óleos. O objectivo incluía também a nutrição interna do cabelo. Por isso, a equipa criou igualmente suplementos em cápsulas, pensados para apoiar o crescimento “de dentro para fora”.

• Reforço das raízes com combinações direccionadas de nutrientes
• Apoio em situações de queda sazonal
• Acompanhamento após fases de maior impacto, como stress, doença ou pós-parto
• Uso conjugável com os produtos de cuidado externo da marca

Uma parte relevante do feedback que chega a Rebecca vem de pessoas com queda de cabelo após a gravidez, depois de períodos intensos de stress ou na sequência de doenças. Para elas, cuidar do cabelo torna-se uma questão de auto-estima - e não apenas de aparência.

Wer wieder dichteres Haar im Spiegel sieht, gewinnt oft ein Stück Selbstvertrauen zurück – genau dieses Gefühl will die Marke fördern.

De uma ideia de nicho a um prémio de beleza digital

Em pouco tempo, a In Haircare passou a captar atenção não só na comunidade, mas também dentro do sector da beleza. Rebecca foi distinguida com o prémio de “excelência em beleza digital”, atribuído pela revista Marie Claire, e entrou na lista das dez “mulheres digitais” mais marcantes de um evento do sector.

Hoje, a marca já não se limita à esfera exclusivamente online. Os produtos da In Haircare encontram-se, entre outros pontos, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em alguns salões de cabeleireiro seleccionados. Assim, o cuidado para cabelo afro e encaracolado ganha visibilidade e aproxima-se do mainstream.

Onde a In Haircare se diferencia das marcas tradicionais

O crescimento não se explica apenas por comunicação: há vários elementos claros de diferenciação por trás da proposta.

• Foco em cabelo texturizado: crespo, encaracolado, ondulado - não como “minoria”, mas como público central
• Desenvolvimento guiado pela comunidade: o feedback das utilizadoras influencia novas formulações
• Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes transparentes e exclusão de vários componentes considerados controversos
• Combinação entre cuidado e suplementação: a lógica de acção externa e interna é tratada em conjunto

Desta forma, a marca posiciona-se não apenas como fornecedora de produtos, mas como aliada de quem quer assumir e fortalecer o cabelo natural - afastando-se da obrigação de alisar e aproximando-se de uma estrutura saudável.

O que significa, afinal, “cabelo texturizado”

A expressão “cabelo texturizado” aparece cada vez mais, embora ainda seja pouco familiar para muitas pessoas. Refere-se a fios com uma forma visível e marcada - desde caracóis largos até cachos afro densos e muito fechados.

De forma geral, é possível distinguir vários tipos:

Tipo de cabelo	Características	Necessidades de cuidado
Ondulado	Ondas suaves, cabelo tendencialmente mais fino	Hidratação leve, pouca “carga”
Encaracolado	Caracóis definidos, muitas vezes propenso a frizz	Hidratação intensa, produtos de definição
Crespo / Afro	Muito enrolado, bastante seco, com encolhimento visível	Óleos e manteigas nutritivas, limpeza suave, penteados protectores

Muitos insucessos na rotina capilar acontecem, simplesmente, porque o produto não corresponde à estrutura do fio. Um champô pensado para cabelo fino e oleoso dificilmente funcionará num cabelo afro seco - e, no pior dos cenários, pode aumentar a quebra.

Planos de crescimento e novos objectivos dos fundadores

Rebecca e Didier pretendem expandir de forma clara a In Haircare. Primeiro, querem uma presença mais abrangente em França; depois, avançar para outros mercados. O compromisso mantém-se: apoiar, de forma fiável, o crescimento e o fortalecimento de cabelo encaracolado e afro, sem recorrer a químicos agressivos.

Em paralelo, a marca procura manter um contacto frequente com a sua comunidade. Muitas ideias nascem de dúvidas repetidas: o que ajuda numa pele do couro cabeludo com comichão quando se usam penteados protectores? Como reduzir a quebra nas pontas sem ter de cortar constantemente? Estes temas acabam por alimentar a investigação e o desenvolvimento.

Die Marke nutzt Social Media nicht nur als Werbefläche, sondern als Echtzeit-Labor für Bedürfnisse, Trends und Kritik.

O que consumidoras e consumidores podem retirar desta história

Para quem enfrenta desafios semelhantes, a trajectória da In Haircare deixa vários pontos úteis:

• Levar o próprio cabelo a sério: a textura não é um “problema”, é a base para escolher cuidados adequados
• Verificar ingredientes: listas curtas e fáceis de compreender tendem a indicar fórmulas mais pensadas
• Pensar em conjunto: cuidados externos e nutrientes suficientes “por dentro” complementam-se
• Recorrer à comunidade: a experiência de outras pessoas pode poupar muito tentativa-e-erro

Quem aprofunda a rotina depressa encontra conceitos como “Low Poo”, “Co-Wash” ou “Protective Styles”. São técnicas concretas: lavar de forma suave sem sulfatos agressivos, lavar com amaciador em vez de champô, ou adoptar penteados protectores como tranças (braids) para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare incorporam estas rotinas e desenvolvem produtos compatíveis com elas.

A longo prazo, a abordagem da fundadora e do seu parceiro pode funcionar como referência para o mercado de cosmética: menos soluções únicas para todos, e mais conceitos que levem a sério diferentes estruturas capilares, realidades de vida e identidades - e que encontrem aí o seu modelo de negócio.