Durante anos, as prateleiras de muitas drogarias pareciam feitas quase exclusivamente para cabelo liso, deixando uma fatia enorme de consumidores sem respostas. Dois empreendedores franceses recusaram aceitar esse vazio - e transformaram uma necessidade muito pessoal numa marca de rápido crescimento dedicada ao cabelo estruturado.
Como um ponto cego na prateleira de beleza virou uma ideia de negócio
Cerca de um quinto da população francesa tem cabelo afro ou caracóis muito estruturados: cabelo crespo, encaracolado, fortemente ondulado ou muito denso. Em 2015, quem tinha estes tipos de cabelo encontrava, no comércio tradicional, poucas opções de cuidados realmente adequadas à sua textura.
Rebecca Cathline, que cresceu com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia bem este obstáculo no dia a dia. Procurava cabeleireiros profissionais que soubessem trabalhar com a sua estrutura natural - e percebeu que milhares de pessoas enfrentavam a mesma dificuldade. Por isso, com o seu sócio Didier Derozin, começou por lançar uma solução digital.
De ferramenta de marcação no cabeleireiro a marca própria de beleza
O primeiro passo até à marca foi uma aplicação: com o nome “Ma Coiffeuse Afro”, as utilizadoras e os utilizadores podiam marcar serviços com profissionais que dominavam cabelo crespo, encaracolado ou muito ondulado e que, se desejado, se deslocavam a casa. A procura disparou e a comunidade cresceu rapidamente.
A cada marcação, tornava-se mais evidente um padrão: muitas clientes queriam aprender a cuidar do cabelo por conta própria, em vez de depender sempre de sessões no salão. Dessa constatação nasceu o passo seguinte - uma linha de produtos pensada para uso em casa, e não apenas para profissionais.
“De uma simples falha no mercado nasceu um ecossistema inteiro em torno do cabelo estruturado - do serviço ao produto próprio.”
In HairCare: lançamento de produto em pleno confinamento
Em 2020, quando o primeiro grande confinamento travou a Europa, Rebecca e Didier aceleraram. Com os salões encerrados e mais tempo passado na casa de banho, colocaram a marca In HairCare no mercado com uma promessa clara: produtos naturais, muito eficazes, para reduzir a quebra e promover um crescimento mais forte.
À primeira vista, o momento parecia arriscado, mas acabou por ser favorável. As pessoas dedicaram mais atenção às rotinas de autocuidado, testaram novidades e procuraram informação online. Foi precisamente aí que a In HairCare ganhou visibilidade - e, passo a passo, construiu uma base fiel de fãs.
Laboratório, testes de longa duração e fórmulas “clean”: como nascem os produtos
Para que a ideia não ficasse apenas por um rótulo apelativo, os fundadores procuraram um laboratório de cosmética especializado em França. Depois de meses de pesquisa e de séries de testes, chegaram às primeiras fórmulas.
- 100% ingredientes naturais
- vegan e sem testes em animais
- produção em França
- foco no crescimento capilar e na redução da quebra
Desde o início, Rebecca quis ir além do cuidado “por fora” e atuar também de dentro para fora. Por isso, a In HairCare inclui uma gama de suplementos alimentares que pretende apoiar o crescimento do cabelo e fortalecer a raiz. Para muitas clientes que lidam com afinamento, efeitos do stress ou queda pós-parto, este é um tema particularmente emocional.
“A marca promete não só um cabelo mais bonito, mas também uma dose de autoconfiança para quem sofre com a queda de cabelo.”
Autoconfiança em vez de obrigação de alisar
Quem cresce com cabelo afro muitas vezes sente que só existem duas saídas: alisamento químico ou um styling constante para caber em padrões de beleza dominantes. A In HairCare escolhe, de forma deliberada, outro caminho: fortalecer a estrutura natural, não alterá-la.
Segundo a empresa, muitas utilizadoras referem ter o cabelo mais denso, mais resistente e com menos quebra. Para Rebecca, no entanto, o tema não se esgota em centímetros de crescimento. Ela repete que a marca quer acompanhar pessoas que perderam cabelo por diferentes motivos - como stress, doença ou queda pós-parto.
Quem volta a sentir prazer ao olhar-se ao espelho tende a manter-se fiel. É essa ligação que sustenta o sucesso da In HairCare até hoje.
Da “nicho” para a prateleira: como a marca conquista o retalho
O que começou como resposta a um suposto “nicho” já entrou no mainstream. A In HairCare conseguiu chegar a cadeias conhecidas e a lojas especializadas. Em França, a marca está hoje, entre outros, nas prateleiras da Nocibé, Mademoiselle Bio e Blissim, além de numerosas farmácias e salões de cabeleireiro.
Esta presença passa uma mensagem clara: cuidados para cabelo estruturado já não devem ficar escondidos no canto mais distante - pertencem ao centro da oferta. Ao mesmo tempo, o espírito de comunidade mantém-se forte. A equipa fundadora trabalha de perto com utilizadoras, criadores de conteúdo e profissionais de cabeleireiro para continuar a evoluir os produtos.
| Pilar | Papel no sucesso da In HairCare |
|---|---|
| Comunidade | Feedback real sobre eficácia, necessidades e praticidade no dia a dia |
| Raízes digitais | Acesso direto às clientes via app, redes sociais e e-commerce |
| Foco em cabelo estruturado | Posicionamento claro em vez de uma abordagem “serve para todos” |
| Parceria com laboratório | Credibilidade com fórmulas testadas e resultados visíveis |
Prémios, visibilidade e um plano ambicioso
O crescimento não passou despercebido. Rebecca recebeu o “Prix d’Excellence de la Beauté Connectée” da revista Marie Claire e apareceu em rankings das empreendedoras digitais mais influentes de França. Distinções deste tipo dão à marca mais alcance - muito para lá da comunidade inicial.
Em conjunto com Didier, o objetivo agora é consolidar a In HairCare em todo o país e também a nível internacional. A intenção é acompanhar pessoas em qualquer lugar onde o cabelo crespo, encaracolado ou muito ondulado continue a ser subvalorizado. A mensagem é simples: com cuidados adequados, é possível usar a estrutura natural com orgulho.
“Os fundadores dirigem-se a todos os que já não querem esconder o cabelo nem alisá-lo apenas para caber num ideal de beleza antigo.”
Porque este tema também é relevante para o espaço de língua alemã
Quem vive na Alemanha, Áustria ou Suíça com cabelo afro, cabelo misto (mixed hair) ou caracóis fortes conhece bem estes desafios. Há poucos cabeleireiros especializados, e os produtos adequados são muitas vezes caros ou só se encontram online. O caso da In HairCare mostra quão grande pode ser o potencial deste segmento.
Para esses mercados, conceitos semelhantes poderiam ser interessantes, por exemplo:
- aplicações que facilitem encontrar cabeleireiros com foco em cabelo estruturado
- marcas próprias de drogarias desenvolvidas a sério para caracóis e cabelo afro
- formatos de coaching que ensinem a cuidar da estrutura natural
Sobretudo nas grandes cidades, as gerações mais jovens exigem produtos representativos e já não querem medir-se pelo padrão do cabelo liso. Marcas que levem esta necessidade a sério podem ganhar economicamente - e, ao mesmo tempo, estimular mudanças sociais.
O que significa realmente “cabelo estruturado”
Muitos textos de marketing falam hoje em cabelo “texturizado” ou “estruturado”. Em geral, referem-se a todos os tipos que não são lisos. Especialistas costumam distinguir várias categorias - desde ondas suaves até caracóis muito apertados em espiral ou estruturas muito crespas.
Consoante o tipo, o cuidado muda: mais hidratação, menos calor, escovas e pentes diferentes, e intervalos de lavagem distintos. Produtos como os da In HairCare procuram responder exatamente a estas exigências. Quem segue, pela primeira vez, uma rotina “com método” para os caracóis muitas vezes tem um momento de descoberta: a forma fica mais definida, há menos quebra e o cabelo parece mais macio.
Para quem enfrenta queda ou afinamento, soma-se outro ponto: suplementos alimentares e séruns fortalecedores não podem prometer milagres, mas frequentemente criam melhores condições de base para a raiz. Ao explorar este tema, vale a pena procurar rotulagem transparente e estudos credíveis - é precisamente aí que apostam as marcas modernas e próximas da comunidade.
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