In Haircare: Rebecca Cathline e Didier Derozin mudam radicalmente os cuidados para cabelos texturizados

Dois fundadores estão a virar esta realidade do avesso.

Em França, milhões de pessoas têm cabelo crespo, encaracolado ou fortemente texturizado - e, durante anos, quase não se viam opções pensadas para elas nas prateleiras de cosmética. Foi precisamente dessa falha de mercado que nasceu uma marca criada por um duo de empreendedores, hoje apontada como referência em cuidados naturais para cabelo texturizado e capaz de mexer com o sector muito para lá da própria comunidade.

Como a frustração se transformou numa ideia de negócio

Em 2015, quando Rebecca Cathline procurava produtos adequados para o seu cabelo, deu de frente com um “nada” pouco habitual: não faltavam champôs e gamas completas para cabelo liso, mas para cabelo afro-texturizado, crespo ou muito encaracolado praticamente não existiam alternativas profissionais.

Com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, Rebecca conhecia bem a rotina de pontas secas, quebra e idas ao cabeleireiro que, em vez de ajudarem, muitas vezes doíam - no couro cabeludo e na autoestima. Em vez de aceitar a situação, decidiu fazer o que lhe parecia mais lógico: agir como empreendedora.

Com o seu companheiro, Didier Derozin, começou por criar uma solução digital: a aplicação Ma Coiffeuse Afro. Através dela, clientes conseguiam marcar cabeleireiras que dominavam cabelo afro, encaracolado e crespo - e que, em muitos casos, ainda se deslocavam a casa.

"De um problema pessoal com o cabelo nasceu primeiro uma comunidade - e, mais tarde, uma marca própria de cuidados."

A adesão à app deixou claro que a necessidade era enorme. Quem tem cabelo texturizado não procurava apenas profissionais especializados; queria também produtos que tratassem o cabelo respeitando a sua estrutura natural.

Da app à própria marca de cuidados capilares

Com o tempo, as conversas e o feedback da comunidade foram afinando uma ambição: criar cuidados capilares que qualquer pessoa pudesse usar em casa, sem passar horas a decifrar rótulos ou a ceder na qualidade.

Em 2020, e precisamente durante o confinamento da pandemia, o duo avançou para o passo seguinte. Com salões fechados, mais tempo em casa e rotinas de beleza a serem repensadas, Rebecca e Didier viram ali a janela certa para lançar a In Haircare.

A proposta era direta: fórmulas naturais e eficazes, pensadas para reduzir a quebra, estimular o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitar o couro cabeludo e a fibra capilar. Sem “greenwashing”, sem improvisos - mas com trabalho de laboratório por trás.

Laboratório em vez de mistura caseira

Para tornar a visão realidade, escolheram um laboratório de cosmética especializado em França. Com a equipa de investigação, desenvolveram e ajustaram fórmulas, testaram protótipos e recusaram ficar pelo “mais ou menos”.

• Ingredientes 100% naturais
• Vegan e sem testes em animais
• Produção em França
• Foco no crescimento do cabelo e no reforço da fibra

Uma das apostas centrais passou por suplementos alimentares orientados para o crescimento saudável do cabelo. A ideia era que cápsulas e programas de tratamento atuassem de dentro para fora, enquanto óleos, séruns e máscaras dariam suporte por fora.

"A abordagem: cuidados capilares não só por fora, mas como um ritual holístico para couro cabeludo, cabelo e autoimagem."

Quando os cuidados capilares devolvem confiança

Muitas pessoas chegam à marca com histórias semelhantes: queda de cabelo após a gravidez, afinamento associado ao stress no trabalho, ou falhas depois de doença e tratamentos. Nestes cenários, não está apenas em causa a aparência - está em jogo a identidade.

Para quem vive os caracóis como parte de si, zonas com menos cabelo tornam a vulnerabilidade mais visível. Rebecca aponta esse momento - o de não se reconhecer ao espelho - como um dos grandes motores do projecto: ajudar as pessoas a voltarem a gostar do próprio reflexo.

Por isso, os produtos da In Haircare atacam três dificuldades recorrentes:

• Quebra por pontas secas e sobrecarregadas
• Crescimento mais lento ou queda de cabelo aumentada
• Couro cabeludo irritado, seco ou negligenciado

Ao atuar aqui, a marca pretende ir além de “cabelo bonito”. Toca em autoestima, representação e no direito de não ter de esconder a textura natural do cabelo.

Fonte de inspiração: mulheres com cabelo texturizado

A In Haircare não se posiciona como uma marca impessoal de grande grupo, mas como um projecto nascido na comunidade e para a comunidade. As ideias de novos lançamentos surgem muitas vezes em diálogo com clientes - em comentários nas redes sociais, em eventos ou através de partilhas de experiência.

O método de Rebecca já foi reconhecido várias vezes: recebeu, por exemplo, um prémio de beleza digital e foi distinguida como uma das “Digital Women” mais influentes em França. E o crescimento também se vê na distribuição: hoje a marca está presente em cadeias como Nocibé, Mademoiselle Bio e Blissim, além de farmácias e salões de cabeleireiro.

"O que começou como um projecto de nicho para cabelo afro hoje chega às prateleiras de grandes cadeias de beleza."

O plano de Rebecca e Didier passa por continuar a expandir a marca em todo o país e, a médio prazo, levá-la para outros mercados. Afinal, a falta de diversidade de produtos para cabelo texturizado não é um problema exclusivo de França.

Porque o cabelo texturizado precisa de cuidados específicos

Para perceber a lógica da marca, vale a pena olhar para a base. Cabelo texturizado - desde ondas suaves até caracóis muito fechados - tem necessidades diferentes do cabelo liso:

• A curvatura natural dificulta a distribuição do sebo do couro cabeludo até às pontas, pelo que o comprimento tende a secar mais depressa.
• Cabelo crespo ou muito encaracolado parte com mais facilidade quando sofre fricção, tensão mecânica ou tratamentos agressivos.
• Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protectores (braids, twists, weaves), que exigem cuidados pensados para o que fica por baixo e entre os penteados.

Produtos com elevado teor de álcool, tensioactivos agressivos ou silicones muito pesados tendem a funcionar pior nestes casos. Em alternativa, ajudam ingredientes como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.

O que as consumidoras podem aprender com o sucesso da In Haircare

A ascensão da marca prova, em primeiro lugar, que existe um mercado muito maior do que se assumia para cuidados especializados. E, em segundo, ajuda a perceber o que quem tem cabelo texturizado pode valorizar ao escolher produtos - mesmo optando por outras marcas.

Pontos-chave para uma checklist prática:

• Ler ingredientes: listas curtas e compreensíveis, evitando sulfatos agressivos e álcoois que ressequem.
• Juntar cuidado interno e externo: alimentação equilibrada, suplementos apenas quando fizer sentido, e complementar com óleos, séruns e máscaras adequadas.
• Ter paciência: o crescimento capilar leva tempo e os resultados visíveis tendem a aparecer só após várias semanas de uso consistente.

Quem enfrenta queda de cabelo deve procurar aconselhamento médico quando houver alterações fortes ou súbitas. Os cosméticos podem apoiar, mas não substituem um diagnóstico quando existem causas hormonais ou relacionadas com doença.

Cabelo texturizado no espaço de língua alemã

Também na Alemanha, Áustria e Suíça tem aumentado a pressão sobre a indústria cosmética para que a diversidade não fique apenas na publicidade e passe a existir, de facto, nas gamas. Surgem cada vez mais salões especializados, comunidades online e start-ups a preencher lacunas que as marcas tradicionais ignoraram durante anos.

O caso da In Haircare mostra o essencial: quando necessidades reais são deixadas para trás durante demasiado tempo, abrem-se oportunidades - sobretudo quando fundadoras juntam experiência própria, conhecimento da comunidade e desenvolvimento científico.

Para consumidoras com curls, coils e kinks, isto traduz-se numa mudança concreta: já não é preciso viver de “remendos”. Quem quer cuidar da textura natural encontra mais soluções desenhadas para isso - e, com o tempo, é provável que estas marcas apareçam com mais frequência no retalho dos países de língua alemã do que até aqui.