In Haircare: como Rebecca Cathline e Didier Derozin criaram uma referência para cabelo texturizado

Quem tem caracóis, cabelo crespo ou, de forma mais ampla, cabelo “texturizado”, conhece bem a frustração: prateleiras cheias de referências, mas poucas soluções verdadeiramente adequadas. Foi precisamente aí que dois jovens empreendedores intervieram - e, em poucos anos, construíram em França uma marca vista como referência nos cuidados para cabelo afro e caracóis muito definidos.

Como um problema pessoal se transformou num modelo de negócio

Em França, cerca de 20% das pessoas têm cabelo afro ou muito texturizado. Apesar disso, durante muito tempo, quem procurava produtos apropriados encontrava pouco ou nada nas lojas de grande consumo e nas perfumarias. A indústria da beleza privilegiava sobretudo cabelos lisos, enquanto outros tipos de cabelo ficavam praticamente fora do foco.

Para Rebecca Cathline, que cresceu entre Guadalupe e a Costa do Marfim, esta realidade era mais do que irritante: era um falhanço claro do mercado. Via amigas a alisar o cabelo com químicos, a escondê-lo ou simplesmente a desistir, porque faltavam orientação e produtos compatíveis. Desta lacuna não nasceu logo uma marca, mas sim um serviço.

Juntamente com o cofundador Didier Derozin, Rebecca lançou em 2015 a aplicação “Ma Coiffeuse Afro”, que permitia marcar cabeleireiras especializadas em cabelo afro, caracóis e ondas - com deslocação a casa. A plataforma respondeu a uma necessidade real: finalmente havia profissionais que não só cortavam, como também compreendiam a estrutura do fio.

Com o tempo, os fundadores perceberam que uma questão surgia repetidamente: a rotina certa de manutenção em casa. Quem não quer depender constantemente de uma stylist precisa de um cuidado simples e consistente no dia a dia.

O nascimento da In Haircare em pleno confinamento

Em 2020, no primeiro confinamento devido à Covid-19, a dupla avançou para o passo seguinte e criou a In Haircare. Com os salões encerrados e muitas pessoas a passarem mais tempo na casa de banho a cuidar de si, colocaram no mercado uma linha pensada para actuar contra a quebra e estimular o crescimento do cabelo.

"O confinamento tornou-se um acelerador improvável – as pessoas tiveram finalmente tempo para cuidar do cabelo com mais atenção e testar novas rotinas."

Rebecca e Didier aproveitaram este período não apenas para vender, mas também para formar uma comunidade. Nas redes sociais, utilizadoras partilhavam fotos de antes e depois, rotinas e experiências. A marca transformou-se numa espécie de grupo digital de apoio em torno de queda de cabelo, afinamento dos fios e do desejo de uma densidade saudável.

Da ideia ao produto de laboratório

Nos bastidores, os fundadores estabeleceram parceria com um laboratório francês especializado em cosmética. Depois de muitos testes, ajustes e discussões, surgiram os primeiros produtos: 100% de origem natural, veganos, sem testes em animais e com a promessa “Made in France”.

Rebecca deu particular importância aos suplementos alimentares, pensados para reforçar o cabelo a partir do interior. Cápsulas e gomas voltadas para a saúde capilar estão em alta, mas a equipa quis ir além de uma embalagem apelativa. O foco esteve em fórmulas limpas, ingredientes transparentes e efeitos compreensíveis.

"Para muitas clientes, menos queda de cabelo não significa apenas comprimentos mais bonitos, mas também um pouco de autoconfiança recuperada."

Stress, alterações hormonais no pós-parto, doenças ou penteados agressivos - tudo isto pode desencadear uma perda de cabelo significativa. Diversos testemunhos descrevem como as pessoas voltaram a sentir-se melhor ao espelho graças aos produtos. Esse impacto emocional é, segundo os fundadores, um dos principais motores do projecto.

Uma marca que ouve as suas clientes

Em pouco tempo, a In Haircare passou de iniciativa de nicho a marca muito procurada. Rebecca recebeu o “Prix d’Excellence de la Beauté Connectée” da revista Marie Claire e foi incluída na lista das dez principais “Digital Women” do ano.

Do ponto de vista comercial, a marca também saiu do universo exclusivamente online: hoje, a In Haircare está presente em cadeias como a Nocibé, na retalhista de cosmética natural Mademoiselle Bio, em beauty boxes da Blissim, em farmácias e em salões de cabeleireiro. Para uma marca nascida de uma comunidade, trata-se de uma entrada relevante no mercado mainstream.

Um elemento-chave deste crescimento é a forma como os produtos são desenvolvidos: com forte base no feedback das utilizadoras. Através de redes sociais e questionários, a equipa pergunta com regularidade quais os problemas mais urgentes a resolver - por exemplo, secura nos comprimentos, comichão no couro cabeludo ou quebra nas “edges” causada por penteados muito apertados.

Crescer com uma missão bem definida

Rebecca e Didier já pensam para lá das fronteiras. O objectivo é consolidar uma presença forte em toda a França e chegar a outros países onde pessoas com cabelo texturizado continuam a passar pelas mesmas prateleiras que, em tempos, também não lhes ofereciam respostas.

Eles não encaram o portefólio como um luxo, mas como uma ferramenta para ganhar autonomia. Quando alguém, após quimioterapia, um período de stress ou uma gravidez, recupera uma maior densidade capilar, isso altera frequentemente a postura e a confiança - desde entrevistas de emprego até ao primeiro encontro.

"Aqui, os cuidados capilares não são vistos como um capricho de beleza, mas como parte de saúde, identidade e quotidiano."

O que o cabelo texturizado realmente precisa

Quem tem cabelo liso tende a subestimar o nível de exigência dos caracóis e do cabelo afro. A própria estrutura faz com que os óleos naturais do couro cabeludo tenham mais dificuldade em chegar às pontas. O resultado é maior propensão para secura, pontas espigadas e quebra.

Necessidades típicas do cabelo texturizado:

• Hidratação intensiva: cremes, leave-ins e óleos que ajudem a reter a humidade.
• Limpeza suave: champôs delicados, sem sulfatos agressivos, para evitar ressecar o fio.
• Protecção contra fricção: fronhas de seda ou toucas de cetim para reduzir a quebra durante a noite.
• Cuidado a partir do interior: alimentação equilibrada e, quando fizer sentido, suplementos com vitaminas e oligoelementos.

Marcas como a In Haircare actuam exactamente nestes pontos. Em vez de fórmulas “para toda a gente”, a abordagem passa por soluções dirigidas a perfis específicos - do cabelo muito crespo ao ligeiramente ondulado.

Riscos de uma rotina inadequada e oportunidades de um conceito bem pensado

Produtos errados podem causar danos bem visíveis no cabelo texturizado. Champôs demasiado agressivos, alisamentos permanentes ou sprays de styling com muito álcool acabam frequentemente por provocar:

• queda nas têmporas e na nuca
• pontas frágeis
• couro cabeludo com comichão e descamação
• estrutura do fio enfraquecida de forma persistente

Um conceito como o da In Haircare tenta quebrar este ciclo: menos química, mais reparação, mais educação. A ideia é que as pessoas compreendam por que razão devem evitar certos ingredientes e procurar outros de forma consciente.

Como pode ser uma rotina sensata

Muitas utilizadoras combinam, por exemplo:

• um champô suave numa cadência semanal;
• uma máscara rica ou um tratamento de hidratação profunda (deep conditioning);
• um produto leave-in para o dia a dia;
• como complemento, um plano com suplementos alimentares durante várias semanas.

O essencial é observar o couro cabeludo e o cabelo ao longo de meses, em vez de mudar de produto ao fim de duas utilizações. É precisamente isso que a comunidade em torno da In Haircare procura incentivar: paciência, registo e partilha.

Mais do que cosmética: identidade, representação e potencial de mercado

A história de Rebecca e Didier mostra como as mudanças sociais se reflectem com força no sector da beleza. Durante anos, o cabelo liso europeu foi tratado como norma. Quem se afastava desse padrão era incentivado a “domar” a própria textura. Hoje, cresce a consciência de que caracóis, cabelo afro e todas as variações intermédias podem ser não só aceites, mas celebrados.

Para investidoras e investidores, este tema já ultrapassou há muito o rótulo de nicho. O cabelo texturizado é comum em todo o mundo, enquanto produtos adequados continuam a ser escassos em muitos mercados. Marcas que, cedo, apostam com credibilidade em transparência, eficácia e comunidade ganham vantagem - e, em França, a In Haircare está entre elas.

Para consumidoras no espaço de língua alemã, vale a pena olhar para Paris e para além dele. Quem tem estruturas semelhantes encontra em abordagens como esta ideias úteis para construir uma rotina realmente compatível - seja com produtos franceses, marcas locais ou uma combinação de ambos.

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